Análise SWOT ou Análise FOFA

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Análise SWOT

A análise SWOT ou Análise FOFA (Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças, em português) é uma ferramenta utilizada para fazer análise de cenário, sendo usada como base para gestão e planeamento estratégico.

A Análise SWOT é um sistema simples para posicionar ou verificar a posição estratégica no ambiente em análise.

A técnica é atribuída a Albert Humphrey, que foi líder de pesquisa na Universidade de Stanford nas décadas de 1960 e 1970, usando dados da revista Fortune das 500 maiores empresas identificadas pela revista. Originalmente este método ter-se-á chamado SOFT e posteriormente evoluido para SWOT. Contudo, Albert Humphrey, uma publicação de 2005, terá atribuído a origem da análise a Harvard ou ao MIT.

Há outras literaturas que atribuem a criação a dois professores da Harvard Business School: Kenneth Andrews e Roland Christensen. Ou ainda, que a ideia da análise SWOT já era utilizada há mais de dois mil anos, se tivermos em conta o livro da Arte da Guerra de SUN TZU ( 500 a.C.).

Vale a pena ler o livro. Fica aqui o link para baixarem uma das muitas versões disponíveis online.

Ou, em alternativa, um vídeo disponível na secção de liderança, da biblioteca de vídeos da Distribuição XXI.

Vamos resumir como se estrutura a análise SWOT ou análise FOFA,

Ambiente Interno

  • Strengths 

Vantagens internas  em relação aos concorrentes.

  • Weaknesses

Desvantagens internas em relação aos concorrentes.

Ambiente Externo

  • Opportunities

Aspectos positivos com potencial de fazer crescer a vantagem competitiva.

  • Threats 

Aspectos negativos  com potencial de comprometer a vantagem competitiva da empresa.

Exemplo:

Obviamente, a forma mais fácil de explicar é através de um exemplo, e esta análise ao Super Homem está muito bem feita.

Veja o link aqui  ou click na imagem abaixo. Inclusivamente, o autor disponibiliza um template em Excel. 

Análise SWOT
Fazer uma análise Análise SWOT ou Análise FOFA

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